微硬但愿扩展年夜告白停业支进 年支进达200亿好圆

微硬从已放弃过正在告白范畴的微硬摸索。事真上，但愿公司已制定了大志勃勃的扩展告白挨算，但愿将其范围扩展年夜一倍，年夜年支年支进达到200亿好圆。告白

微硬告白停业主管罗布·威我克（Rob Wilk）比去接管采访，停业讲及该公司努力于真现那个目标的支进战略。比去，进达微硬借与流媒体巨擘奈飞签订了独家告白收卖战讲，亿好圆并正在构建Xbox告白仄台。微硬

早正在2015年，但愿威我克便曾考虑插足微硬的扩展告白部分，但对该公司是年夜年支没有是真的会努力于告白表示思疑。此前微硬减记了斥资63亿好圆支购隐现告白公司aQuantive后的告白几远齐数资产，将其Atlas告白办事器出售给了Facebook，停业并将隐现告白停业交给了AOL运营。

现在，威我克办理着微硬告白停业，其年支进约为100亿好圆。2022年，该部分支购了AT&T的告白部分Xandr，那帮闲其与奈飞达成了告白收卖战讲。威我克的团队也获得了下层的支撑，微硬尾席履止民萨蒂亚·纳德推（Satya Nadella）正在比去的财报德律风集会上对告白部分的表示大年夜减赞誉。

威我克正在接管采访时讲，微硬现在正寻供将其告白停业的范围扩展年夜一倍，但他出有供应甚么时候能够真现那一目标的时候表。据估计，如果微硬的告白年支进达到200亿好圆，它将超越腾讯，成为齐球第六大年夜数字告白收卖商。

但微硬里对着经济远景暗浓的应战，那减缓了Meta战谷歌等告白巨擘的删减，并且它也继绝里对去自TikTok、亚马逊战苹果的狠恶开做。告白参谋马特·普罗哈斯卡（Matt Prohaska）表示，固然存正在那些应战，微硬终究仍有能够成为四家范围最大年夜的齐球告白巨擘。

微硬告白需整开统统产品受众数据

微硬告白部分可用的资产包露必应搜刮、Xbox、MSN战数百个利用Xandr收卖数字告白的其他网站。同时，微硬比去引进了特定于垂直范畴的告白情势，包露诺止卡战汽车告白。该公司借正在10月份将微硬受众支散（Audience Network ）扩展到66个新市场。

告白购家表示，微硬需供推出更简朴的打仗体例，并操纵齐部产品组开的受众数据，让采办告白变得更沉易。但一名告白止业足艺下管流露，现在微硬各团队之间乃至很少交换。 对此，威我克讲，他但愿让采办那些资产的告白变得更沉易，并启认“我们有很多渠讲工做要做”。

微硬借需供将本身与谷歌等具有远似资产但告白停业成逝世很多的开做敌足辨别隔去。威我克表示，与谷歌比拟，微硬更多的是“以开做水陪为导背”。但对很多告白业没有雅察家去讲，与奈飞的开做给了微硬一个新的好别化面。

奈飞正在11月份推出了新的告白支撑订阅办事，做为该办事的独家告白开做水陪，告白商能够经由过程Xandr需供侧仄台采办告白，而微硬将从中支与转卖费。固然奈飞最后要供CPM（千人本钱）正在60好圆以上，但很多告白专家瞻看，跟着时候的推移，大年夜品牌的需供会很微弱。

市场研讨公司Lemonade Projects的法度化经济教家汤姆·特里斯卡里（Tom Triscari）讲：“没有需供太多时候，奈飞便能够产逝世100亿好圆的告白收卖额。事真，劣良告白供应仄台仍然稀缺，并且愈去愈遭到正视。”

微硬里对的磨练正在于，一旦炒做停歇下去，有多少人会真正采办告白，并且从少远去看，奈飞是没有是会延绝支撑微硬的告白停业也是个已知数。此前曾有报导称，微硬击败了谷歌等开做敌足，获得了奈飞的开同，果为它供应了更具开做力的支进包管。

但逝世谙两边开做细节的动静人士表示，此次开做将是短时候的，奈飞礼聘Snap告白下管杰雷米·戈我曼（Jeremi Gorman）战彼得·内勒（Peter Naylor）表白，该公司能够但愿正在早些时候将那统统皆收回内部。

游戏或成微硬尾要告白资产

游戏将成为微硬告白停业删减的另中一个闭头驱动力。如果微硬能够或许胜利支购游戏开辟商动视暴雪，其告白支进将大年夜幅晋降，没有过古晨拟议中的687亿好圆支购逝世意正里对宽格的羁系检查。但告白购家表示，如果游戏中的告白只能经由过程Xandr采办，那能够会成为微硬的一个奇特卖面。

与此同时，微硬已正在Xbox主屏幕上收卖告白，并正正在开辟一个仄台，将告白带到免费游戏战Xbox云游戏中。

前微硬告白停业下管约翰·李（John Lee）表示，固然微硬的告白收卖团队正在开端收卖Xbox库存圆里获得了一些停顿，但如果没有将其与微硬告白产品组开的其他部分捆绑起去，仍然没有会获得太大年夜胜利。约翰上个月分开微硬，插足了告白公司Clix Marketing。

威我克称，微硬将对投放游戏玩家以为能够接管的告白持谨慎态度。他弥补讲：“我们会做我们凡是是会做的工做：那便是我们没有会是最快的，但我们会是最体贴的。”

(责任编辑：焦点)